認証済みリセールラグジュアリーの世界最大級のオンラインマーケットプレイスである The RealReal（ナスダック：REAL）が、2026年のリセール報告「The (R)evolution of Resale」を公開し、リセールが消費者の購買選択、価値観、そしてラグジュアリーの定義そのものを組み替えつつあると指摘しました。

報道によれば、同報告は15年分の自社データ ― 5,000万点を超える販売実績と4,400万人の会員コミュニティ ― にもとづき、検索・保存から購入・委託・売却までの一連の行動と、個々の商品の価値が時間とともにどう変わるかを追っています。

報告の五つの主要な知見

  • ヴィンテージ需要の急増：同プラットフォームでのヴィンテージ需要は2020年比で432%増、年代別の保存検索は前年同期比135%増、2000年代ファッションの検索は93%増。
  • ノスタルジアの具体化：報告は、「フィービー・ファイロ期のセリーヌ」の保存検索が650%増、「ニコラ・ジェスキエール期のバレンシアガ」が400%増、「マーク・ジェイコブス期のルイ・ヴィトン」が375%増と伝えています。
  • 消費の地域差：ミネアポリスではトム ブラウンの売買が全米平均の約9倍、ダラスではデイビッド・ユーマンのジュエリー購入が2.5倍、タンパ／セントピーターズバーグではモンブランの需要が3倍以上に。
  • データは加速を早く捉える：アライアの保存検索が136%増、ミュウミュウが96%増、ロエベが88%増。
  • 中古が「最初の選択肢」へ：報告は Capital One Shopping の2026年3月のデータとして、米国人の93%がオンラインで中古品を購入していると引用しています。

他市場への参照として

数値は北米市場のもので、そのまま他地域に当てはめることはできません。参照できるのは、そこに描かれた方向です ― リセールを動かすものが「安いから」から「もう買えないものを見つけるため」へ移りつつあり、プラットフォームの価値はデータの連続性にますます依っていること。検索、保存、成約、価格の変化がひとつながりになってはじめて、どのカテゴリーが温まりつつあるかを先に読めます。

他の市場はより早い段階にあります。ベインの数値では、中国におけるリユースラグジュアリーの流通浸透率は約8.7%で、日本の約28%、米国の約26%を下回りますが、制約は需要ではなく信頼のコストにあります。この報告が描くような構造的な変化は、鑑定基準と流通の規範が揃ってはじめて表れてくるものです。